助力文化和旅游行业深化数字化转型、加快实现高质量发展|文旅中国元宇宙首届生态大会 | 刘强：走向文旅中国元宇宙

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文旅中国元宇宙首届生态大会 | 刘强：走向文旅中国元宇宙

摘要

1、首届“文旅中国元宇宙生态大会”在有福之洲举办，是落实党的二十大精神，践行网络强国、数字中国的要求，推进国家文化数字化战略的具体举措。

2、关于元宇宙，关键看两点：一是看是否贯彻党的二十大精神，契合数字化的发展方向，是否能为建设网络强国，践行数字中国，在实践中抓住科技发展带来的产业机遇;二是看在前所未有的社会大变局中，科技的进步，是否正在颠覆我们的生活方式，社会的生产方式和消费方式是否正在被重构。

3、我们的愿景是：在一个全时在线、互联互通、应用互操作的统一3D时空内，建设面向文旅行业的元宇宙数字资源集聚、数字资产、公共服务和运营标准支撑体系，通过统一入口，以平台化和市场化的方式提供资源管理与价值变现服务，助力文化和旅游行业深化数字化转型、加快实现高质量发展。

4、文旅中国元宇宙将以整体规划，分步实施;需求牵引，有序推进的原则进行建设，具体目标为：一是开发文旅中国元宇宙统一入口。二是设立文旅中国元宇宙中心城。三是打造自主可控的文旅中国区块链。四是建设文旅中国元宇宙数字资产交易平台(载体)。

5、“文旅中国元宇宙”生态联盟将以“共识、共建、共治、共享”为行动理念，推动文旅中国元宇宙建设与应用。

全文

首届“文旅中国元宇宙生态大会”在有福之洲举办，是落实党的二十大精神，践行网络强国、数字中国的要求，推进国家文化数字化战略的具体举措。

近一年来，元宇宙是个热词。元宇宙到来了吗?答案是不确定。

说来了，是因为我们看到，VR、AR、5G等形成的虚拟与现实相结合的技术展示能力和内容策划呈现能力，诞生了诸如数字博物馆、云演播、云展览、云旅游等全新文旅业态，不断呈现在我们面前;3D模型建构与自然仿真、集成渲染的运用，创新出的线上线下结合，沉浸式旅游、演艺、数字博物馆等场景体验，不断地颠覆人们的文化感受;文化产品使用的区块链进行确权存证，开源开放的创作环境，让越来越多的用户不但是网络空间的参与者、创造者，更是成果的拥有者。

如果说没来，是因为我们看到，人机交互、网络与运算、区块链、人工智能、物联网等在元宇宙中变革性的基础技术实践运用，仍处于盲人摸象，只看见闪光的亮点，不见整体的局面;支撑元宇宙核心应用的互操作关键环节，仍然在虚拟平台和引擎没有形成广泛连接，在通用标准、系统、约定等方面，仍没有形成数据共享模式，解决大量涌现的数字资产“在别处买，在这里卖”的问题;数字人及其化身跨平台流动，物理世界向虚拟孪生世界提供实时、准确和鲜活的动态境像(数据)，仍然艰难的探索(在实验室里)。

因此，在元宇宙是否到来的众说纷纭中，实质上是围绕元宇宙理解、认识，还存在不少困惑以及悬而未决的问题。甚至，关于元宇宙的定义、概念也有不同的叫法，有叫(灵境的)元宇宙的，也有叫全真互联网的，有叫熙攘的，有叫瑶台的，等等，不一而足。

文化传媒集团以为，叫什么并不重要，有待实践和理论的总结。关键看两点：一是看是否贯彻党的二十大精神，契合数字化的发展方向，是否能为建设网络强国，践行数字中国，在实践中抓住科技发展带来的产业机遇;二是看在前所未有的社会大变局中，科技的进步，是否正在颠覆我们的生活方式，社会的生产方式和消费方式是否正在被重构。

基于上述观照，疫情席卷，再叠加数据化、网络化、智能化的广泛应用后，虚拟化社会形态正以不可阻挡的步伐走到我们面前。技术需要新场景、消费需要新体验、资本需要新故事。面对蓬勃涌来的新需求，面对技术的拐点和产业的呼唤，文化和旅游成为当前最为瞩目业态。它的行业特征和可预期的规模化应用，与元宇宙语境下畅想的沉浸式体验，交互式社交(带动)，多元化创造，价值变现的渴求，形成了高度契合。有研究表明，文旅行业最有可能成为元宇宙落地和应用的行业。

中国文化传媒集团作为文化央企，已建设和开展了中传云平台、新文创IP平台、艺术资源库、云演播、数字藏品等项目。元宇宙自带的天然属性，与传媒集团的主责主业高度契合。在元宇宙肇始之初，集团将积极谋篇布局、有所作为。在文化和旅游部支持下，传媒集团启动了“文旅中国元宇宙”项目的探索。

我们的愿景是：在一个全时在线、互联互通、应用互操作的统一3D时空内，建设面向文旅行业的元宇宙数字资源集聚、数字资产、公共服务和运营标准支撑体系，通过统一入口，以平台化和市场化的方式提供资源管理与价值变现服务，助力文化和旅游行业深化数字化转型、加快实现高质量发展。

具体目标

在这个愿景下，文旅中国元宇宙将以整体规划，分步实施;需求牵引，有序推进的原则进行建设，为：

一是开发文旅中国元宇宙统一入口。它作为文旅中国元宇宙门户底座，提供统一管理功能和入口标准，实现用户互联互通，提升数据的流转效率和安全可控，降低接入成本，促进不同场景之间的数据可信可验，为文旅中国元宇宙打通业务区隔，实现全域感知，奠定用户画像管理、实名认证、资产交易、统一结算、广告管理、内容审核与资产标签等应用基础。

二是设立文旅中国元宇宙中心城。它既是虚实相融、相互平行的应用平台，又是文旅中国元宇宙生态联盟企业应用场景的聚合载体。中心城将为元宇宙内的应用场景进行流量导入，内容赋能，同时，以跨链跳转的方式，无缝对接各个生态企业的自主运营的小宇宙。我们秉承“和而不同、周而不比、美美与共”的理念，让文化和旅游的资源底蕴，在文旅元宇宙中绽放更多形态的虚实应用，实现场景共情，市场共赢。

三是打造自主可控的文旅中国区块链。文旅中国元宇宙将以联盟链为底层核心技术，为数字资源监管、数据溯源、知识产权维权、数据运营、交易安全、收益分配等提供支撑。我们的目的，就是要解决文旅资源数字化之后确权存证问题，通过设立可信节点聚合联盟企业，解决跨链数据的汇聚和流通。最终，要在富集的文化和旅游内容进行“提炼清晰文化特征，活化优质文旅产品”的创造创新中，通过跨链交易，支撑从文旅资源到文旅资产的生产方式的转变，建立符合数字化的商业逻辑。

四是建设文旅中国元宇宙数字资产交易平台(载体)。它将以数字化支付及文旅链钱包，为文旅中国元宇宙内的入驻企业提供交易接入服务，统一支付渠道、智能分账、异常数据监测(安全)。使文旅中国元宇宙聚合的素材资源库、数字孪生库以及数字资产库可流转、可流通，以实现数字资源资产化、资产流通化、交易普惠化、监管智能化，为数字原生和数字孪生等有价值的数字资源，惠及文旅中国元宇宙生态的各方参与者，运用在文旅的落地应用场景中。

这里，我们深深知道，“文旅中国元宇宙”的建设和应用，既不是一朝一夕、也不可能单打独斗。

今天，我们在福州召开首届“文旅中国元宇宙”生态大会，除了主论坛外，还将举办“共建元宇宙应用场景之文旅新赛道”、“文化内容在元宇宙活化的新载体”、“时尚品牌——在元宇宙的无限可能”、“基于区块链技术的文旅中国元宇宙开发与应用”四个主题分论坛。目的就是要聚焦文化和旅游领域的元宇宙产业布局和发展，探讨文旅元宇宙的生态共建、创新应用、市场培育、产业共享。

在启动项目时，我们与可能涉及元宇宙生态链的政府部门、研究机构、上、中、下游企业进行了广泛的沟通和探讨。

大家一致认为，需要有一个机制，一个平台，进行更好的交流联接。因此，“文旅中国元宇宙”生态联盟就应运而生。

它将以“共识、共建、共治、共享”为行动理念，推动文旅中国元宇宙建设与应用。

“共识”就是在元宇宙带来的变局中，面对生产方式的重构，生活方式的重塑，如何通过创造性转换，创新性发展，激发文化内容创造与供给。

“共建”就是成员联盟各司其职，各展优长，在战略规划、资源聚合、技术应用、场景打造协同配合，让文旅中国元宇宙成为文旅行业共同发展的平台。

“共治”就是树立网络不是法外之地的理念，在意识形态管理、社会道德伦理、公序良俗、知识产权、数字资产等方面共筑社会责任，用“基础共用”“行业通用”“企业专用”的规范标准自律行业，为政府部门在元宇宙治理中，积累可操作、可落地的实践经验。

“共享”就是在共建的文旅元宇宙空间内，各联盟成员既是建设者，也是成果的获得者。在创造元宇宙语境下的高价值产品的同时，形成持续稳定可预期的商业模式。

宇之表无极，宙之端无穷。我们认为，在技术演进、资本推动、疫情常态化的多重作用下，文旅行业将成为元宇宙概念率先应用和落地领域。文旅元宇宙既是未来时，也是进行时。

中国文化传媒集团将积极履行文化央企的使命担当，在数字中国的建设中，与业界一起，共谋发展、共建生态、共治秩序、共享未来。

(来源：中国文化传媒集团党委书记、董事长、《中国文化报》社社长刘强在文旅中国元宇宙首届生态大会上的发言)