泛媒研究院院长李海容致辞

大家下午好！首先感谢21世纪广告杂志邀请我和刘婧一副教授下午跟大家分享我们泛媒研究院的研究成果，首先简要介绍一下泛媒研究院，刘老师介绍我们最新的重点和研究的发现。

2010年5月，泛媒研究院在北京东方君悦大酒店揭牌问世，成为中国第一家非营利性媒介数据库。我们知道学界和业界都在进行传媒产业的研究，但是我们也感到学界和业界之间的交流做的还不够，还有很多地方可以改进、可以推进。所以我们泛媒研究院的定位是起到学界和业界的桥梁作用。结合学界和业界的独特资源，实现泛媒研究院的即定使命。泛媒通过调研有几个问题可以推荐，一个是感兴趣研究传媒产业发展的态势；第二个是促进新兴与传统媒体的规范运作，现在新型媒体发展这么快，传统媒体也在继续变化，整个两类媒体之间怎么结合，做一些购买、测量，整个规范性的东西怎么发展，我们在做这一块的事情。整个的目的是引领中国产业市场发展，在这样一个使命下，在过去的一年里，开发了一些产品，希望这些产品能够对业界和学界都有一些独特的作用。

第一个是泛媒资助，泛媒资助是做一些比较领先的研究。第二个是泛媒论坛类似于今天参加的论坛，我们也有一些领先的题目。第三个是泛媒参考，我们汇编国内国外的咨询。第四个是泛媒指数，有一个接触点研究项目。还有泛媒咨询和泛媒研究室。首先把几个简单的产品向大家介绍，跟大家日常工作的相关性，以及在发展过程中希望听到业界的需求，我们了解学界和业界的需求，可以更好的推进泛媒研究的进展。泛媒资助，在我们过去一年走访了学界业界的专家学者，根据大家提的业界面对的问题，我们制定了三年的研究重点指南，基本是三大块，一块是媒介经营与发展、一块是媒介用户与使用、一块是媒介广告与营销。在每个主题下，我们都确定了五个子课题，通过跟业界、学界专家商量，这些都是国内面临比较紧迫的问题。在过去一年里，每个季度有一轮资助，主要是学界申请的比较多，业界也有一些研究部门都跟我们有一些互动。目前为止已经完成了四轮资助，共收到49份申请书，根据我们匿名评审、专家打分等严格的选择过程。一共到目前资助了9个研究项目，总资金78万元左右。这些项目是我们认为业界行业面临的主要问题，希望通过学界和业界结合来进行研究。

泛媒论坛，面向业界同事比较关注的问题，一个是学术，主要是学界比较感兴趣的一个问题。2010年在上海复旦大学举办了三网融合背景下媒介经营与管理论坛，上个星期在广州济南大学举办了三网融合与媒介投融资论坛，基本是面向与业界比较关注的问题。学术板有传媒学与人事科学研讨会，在新闻学院联合举办，邀请国外、国内的专家，主要是探讨比较领先的测量技术和神经科学的测量。我们想知道最新的研究方法推到国内进行研究。下个月在北大跟美国的MMS一起举办一个媒介的论坛，在中国营销论坛下边的一个分论坛，推进媒介发展的消费研究。

泛媒参考，我们的编辑人员每周从国外二十多个国家领先的咨询杂志上和网站上摘编一些技术动态和形势，在网站上发布给一些会员单位。泛媒指数，刘老师会详细的介绍。泛媒研究院除了资助业界学界的研究，自己也有一些课题，想建立一些指数，推进国内规范化运作。一个接触点是每年做一次，现在结果已经初步做出来，也是表明媒介策划从媒介到内容到接触点，也是我们认为一个比较有必要的一个研究，能够对将来更新的媒介策划，新形势下的媒介营销，创新方面都会有一些参考作用。

媒介咨询，有一些白皮书和讲演的PPT，还有一些数据。我一直在美国大学跟国内的大学合作比较多，在教育这一块也需要一些协作，资源、数据，怎么把课堂气氛变的活泼，需要一些业界的咨询，泛媒研究院把这一块也作为我们的使命，促进业界和学界的交流。泛媒研究室，搭建一个开放室的平台，跟高校合作，去年跟中国传媒大学、济南大学分别签署了协议成立泛媒研究室，每个研究室都有自己的专业教员、专业专场跟业界沟通确定研究方向，课题也在开始。希望有若干个高校研究室能够成立起来，成立一个网络，整个推动国内学术界和业界的互动进行研究。

泛媒所做的这些工作，很大程度上考虑的是泛媒产业的规范化，因为规范化我们的理解一个是标准化，一个是透明度，还有一个是行业约束力、自律等。我在美国待二十多年，也是跟美国的各个产业，互联网、传统媒介都有很多的互动，也参加过很多的研究。觉得各个方面，还可以借鉴经验，但国内的很多领域发展比美国还快。规范化有一个事情在做，我们成立了媒介使用技术委员会，想做几个项目。第一个是有一个接触点，刚才已经提了，还有一个是想推动对电视收视率的审计，最近我们跟央视谈，他们很愿意泛媒牵头给国内大的电网公司、电视台、CSI一起合作，引入第三方对电视收视率流程的监测，使数据更加可靠、有效。对行业货币进行购买、测量，推进这块项目。手机这一块跟中国移动、中国联通、中国电信谈，他们觉得手机这一块从网络形式、测量、定价都是国内刚开始的阶段，我们泛媒研究院能够进入。作为一个桥梁作用，包括业界、学界之间，使媒介产业走向更规范化，可以提高效率，对所有的都有益。下面有请研究部主任刘婧一教授重点介绍学术点的研究。

谢谢大家！