2008年12月25日，继研祥Inside战略发布之后，研祥集团又一次高调亮相，2008网络风暴——“研祥inside创意show”大赛在首都大酒店落下帷幕，也为近2个月的网络评选画上了完美的句号。活动推广，确立群众基础 在业内获得行业霸主地位后，研祥将品牌定位回归到消费者，回归到原点，于2008年10月22日，正式发布 “研祥inside”市场战略，开启了研祥品牌战略的新纪元。 英特尔的“Intel inside”计划曾经作为品牌定位的成功案例被营销界奉为经典，然而两年前英特尔已经改旗易帜，放弃了inside标识，推出了新标识。如今研祥重拾“inside”将原来以技术为出发点转向了消费者，应时而变，将品牌定位思想进一步升级，将研祥品牌在消费者心中根深蒂固。参赛选手获得研祥推广之星 研祥的EVOC品牌产品拥有很好的市场占有率，可以说提到特种计算机，首推研祥，然而研祥却无法像很多国际品牌，如可口可乐、耐克一样知名，源于研祥并非大众消费品，购买群体并非普通民众，因此研祥决定启用“研祥inside”标志来代表品牌，使更多的人认识研祥公司，了解研祥品牌。 11月1日开始的“研祥inside创意show”大赛，正是为了确立研祥品牌的群众基础而举办的落地活动，旨在通过一个网络在线设计、涂鸦的娱乐活动，让广大参赛网友以绘画或设计的形式，诠释“研祥inside”理念，使“研祥inside”深入人心。 活动从开始之日起，就受到了广大网友的极大关注。活动共收到来自全国国各地网友的3000余幅作品，涂鸦组占据60%。活动页面的日点击量有8万次左右，最高达到15万次，累加共计585万次，讨论区的网友留言超过2000条，无论是参赛者还是观赛者都表现出了对该活动的关注与支持。研祥集团行销中心蒋书锦为前5位选手颁奖 如今活动已经结束，选秀的冠军也脱颖而出，“研祥inside推广大使”由此诞生。“研祥inside”理念已经为越来越多的人所接受，研祥品牌已经为越来越多的人所推崇，建立了稳固的群众基础，研祥的品牌之路必将上升到一个更高的阶段。品牌传播，广纳百家之言 “研祥inside”市场策略一经公布，就受到了来自各界的质疑：一个刚刚发展15年的民营企业，也能“inside”吗？“研祥inside”能像“Intel inside”一样成功吗？英特尔独领风骚的inside领域，还有研祥驻足的空间吗？ 面对此起彼伏的质疑声中，研祥没有作出正面回应，而是执着于做自己，走出一条不同寻常的品牌之路。 首先，准确的首席定位。研祥发展至今已经位居国内第一，特种计算机市场研祥（EVOC）品牌无疑是首选，因此追求品牌成为本行业中领导者的定位准确无误。在现今信息爆炸的社会里，各种品牌多如过江之鲫，消费者对大多数信息几乎毫无记忆，但是对“第一”却印象深刻。研祥就是抓住了消费者这一心里特点，定位“第一”。温家宝总理视察研祥时提出的的“科技创新只有第一，没有第二”，更进一步证实了研祥必须坚持业内第一的市场定位。“研祥inside”市场策略即是研祥首席定位的一个举措，尽管“Intel inside”的地位已经深入人心，但是争做国内第一个“inside”还是令整个自动化行业为之一振。 其次，依托品质锻造品牌。质量是品牌的核心，也是品牌长盛不衰、畅销不衰的支柱。为了锻造品牌、创造名牌，要不断创新，维持质量，利用科技，促进质量飞跃，实现品牌的进一步提升。一个品牌只有以质取胜，赢得了消费者的良好口碑，经过人际传播，才能声名远扬，才能长久而立。质量可靠是研祥一直以来秉承的基本准则，生产过程的合理监控以及质检的严格控制，使得研祥品牌的产品拥有过硬的质量，为品牌赢得了很高的声誉。如今研祥通过一个小小的标志开始了它的品牌营销之路。这个标志代表了研祥的一种品牌形象，被广泛贴在终端产品上，向所有终端消费者传递一种值得信赖的品牌价值信息。 再次，立足产品差异化。在行业壁垒不断打破、产品同质化越来越严重的今天，品牌的差异化已经成为企业参与品牌竞争的核心。研祥通过对自身产品在特殊性能及个性差异上的商业性决策，通过“研祥inside”一个小小的标志，建立一个与众不同的品牌形象，这种品牌形象代表一种可靠的品质，换言之，即研祥确定了一个不同于英特尔的市场方向，产品选择工业领域，用一种极具吸引力的品牌形象，形成中间商以及投资者的购买偏好。行业霸主，永继经营 十五年的发展，十五年的历程，给研祥留下的不仅仅是辉煌，更多的是对未来的启迪。研祥由一个小小的工控产品代理商发展至今，已经在国内设立1院4中心的研发机构，44个分支机构，拥有员工5000多名。在俄罗斯、东南亚、中东等国家和地区也相继建立了办事处。可以说研祥的足迹遍布海内外。现在的研祥拥有卓越的技术、可靠的品质、良好的信誉与服务，唯一缺少的是“独领风骚数百年”的强势品牌。 如今研祥品牌之路的大门已经开启，着力打造强势品牌将成为研祥未来发展的重任与使命。“研祥inside”计划已经如一盏明灯一样照亮了前方的路，相信在这条路研祥会越走越宽，越走越远。终有一天当“研祥inside”标识贴满全球的时候，研祥品牌将无可争议地成为强势品牌，“研祥”也将毫无疑问地成为品牌辉煌的代名词。