创新农产品销售渠道 助力乡村振兴
本文收录于《农业工程技术-农业信息化》2023年第6期，目次47
摘要：随着互联网技术的快速发展，农产品开始采用电商运营方式，农民收入得到明显增加。但目前农村电商发展依然存在部分弊端，基础设施不健全，物流体系不完善等，对此应建立完善的农村电商产业链系统，强化人才培养力度，打造完整的物流体系，促进农村经济的稳定发展，助力乡村振兴的实现。
关键词：乡村振兴；农村电商；发展
乡村振兴战略可以助力农村经济发展，在此背景下，应创新农产品销售渠道，构建完善的电商运营体系，设立科学的销售与组织结构，为农村电商提供广阔的发展空间，为农村经济的持续稳定发展提供更大助力。
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农村电商发展意义
首先，提升农村地区的经济水平。当前农民主要经济来源在于生产与销售农产品，提升农产品销量，直接提升农民的经济收入。而强化农村电商建设力度，可以在全国范围内销售农产品，打造一体化的网购与直播平台，为乡村地区带来新型致富途径。其次，丰富乡村居民的生活方式。发展农村电商产业可以为农民带来直接的经济收入，改善生活水平，升级生活理念。且打造一体化的电商平台，还可以加强农产品的宣传力度，减轻农民的销售压力，使其拥有更多时间参与娱乐与文化学习活动，保证精神文明建设。另外，通过电商平台，使乡村居民不出户便可以品尝全国新鲜产品，提升生活满足感与幸福感。再次，发挥特色农产品优势。强化建设电商平台，可以最大程度的发挥农产品特色，打造本地优质品牌，并通过网络快速传播，提升当地特色农产品的知名度与影响力。最后，提升农民经济收益。受山路等因素限制，乡村地区农产品的营销水平较低，即便可以生产出优质农产品，也没有销售渠道。而强化农村电商建设，可以帮助农民通过网络宣传自身产品，吸引更多消费者购买，避免滞销浪费，也增加了农民的经济收入[1]。
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乡村振兴背景下农村电商发展存在的问题
首先，是地方政府的扶持力度有待加强，政府重视程度不够，缺乏人才与资金支持，无法及时落实优惠政策，不能很好的调动农村人员的电商创业积极性。同时，扶持政策缺乏精准性，不同区域的农产品特点各不相同，宏观政策刺激无法满足电商发展需求，很容易导致资源错位与浪费问题。另外，各管理部门缺乏统筹合作，农村电商管理涉及多个部门，若无法协调配合，将会降低工作效率，影响落实效果。
其次，是电商基础设施有待完善，农村电商最为关键的环节便是物流系统，但实际发展过程中，农村公路建设水平依然较低，无法满足物流需求。即便修建了公路，部分落后农村也并未建设快递点，物流覆盖率与配送率较低，没有打通乡村物流最后一公里。同时，由于通信网络费用较高，以致部分农民并未安装网络，无法实现无线上网，不能获得电商信息。另外，农村电商的融资难度较大，大多金融机构不愿在农村投资，贷款门槛较高。且农村企业与个人缺乏抵押的固定资产，加之银行风控体系审查严格，以致无法获得创业资金，阻碍了农村电商的顺利发展。
再次，是缺乏电商人才，一方面农村电商人才的数量较少，大多大学生选择在城市发展，不愿从事农村电商行业。同时，农村电商人才普遍年龄较高，无专业的电商技能，无法高效完成信息处理、库存管理、营销管理等工作。另外，农村电商人才培养方式滞后，注重理论讲解，忽视了实践操作，没有制定系统的培训方案，没有进行计算机、大数据、运营维护、美工等多学科培训，电商人才的综合素养较低[2]。
最后，是农产品品牌建设不足，没有形成独特的品牌效应，导致产品同质化问题。且大多农村电商企业采用小规模生产模式，没有设立规范的产品标准体系与监督条例，以致加工水平较低，不能提升农产品附加值。同时，部分农村电商企业缺乏规划品牌的创新思维，营销意识淡薄，重生产而轻营销，即便尝试网络销售，也无法获得高水平营业额，营销渠道不顺畅。
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乡村振兴背景下农村电商发展对策
3.1 强化落实政策机制
为了给农村电商创造良好的发展环境，相关政府部门应出台更多优惠政策，并加强实践落实。一方面，地方部门在落实电商政策期间，应做好沟通协调工作，联动办公，实现职能部门的互补，统筹项目资源，保证政策机制的实施效果。同时，还应根据农村不同的经济现状，制定可行的电商发展政策，并征集电商创业企业、电商工作者的意见，简化重合度高、适应性低的政策，实现电商扶持政策的精准落实。期间政府部门还应重视农村电商政策的宣传工作，强化农村居民的经营意识，尤其在就业、教育、医疗等方面出台优惠机制，吸引更多电商企业入驻农村。另一方面，应增加农村电商项目的资金支持力度，科学解决农村电商贷款门槛高、风险高等问题，为中小农商企业提供信贷支持，保证信用贷款，突破农村电商企业起步难问题。另外，还应强化农村电商环境的监管力度，营造公平的营商环境，坚决打击恶意营销、网络诈骗等违法行为，为农村电商打造优质发展蓝图[3]。
3.2 完善基础设施建设
农村电商顺利发展的关键在于顺畅的电商物流体系，对此，农村区域应强化基础设施建设。
首先，应重视农村资源路、主干路、旅游路、产业路的建设力度，增大交通设施方面的资金支持，解决农民出行难问题，保证农村电商物流配送的便捷性。同时，还应加强乡镇政府与物流企业的合作力度，加快快速运输速度，并在各快递点建设派件系统，设置自助代收点，减少贫困村物流服务费用。除了应构建完善的物流配送体系，还应结合当地农产品特点，打造特色化的电商物流信息系统，提升信息传输效率，并引入配置完善、运营能力强的第三方物流机构，降低农产品的物流成本。另外，政府部门还一个构建冷链物流体系，因地制宜引入至农村电商领域中。为了提升农村电商的竞争力，还应以政府为主导，吸引企业参与，创建多元化的投入机制，整合配送、仓储、运输等资源，构建冷链物流监测体系。
其次，应强化农村金融设施的建设力度，保证农村电商各类金融市场的顺利运营。政府部门应拓展农村电商平台的融资渠道，吸引银行机构在农村开设网点，创新金融产品，并鼓励互联网企业投资农村电商项目。或者应降低贷款门槛，建立体现客户信用的农村金融数字化平台，整合农村电商企业的行为数据，综合评价电商企业信用，确定电商贷款主体的资质、金额、利率等，确保电商创业企业及时获得创业资金。
最后，应重视农村互联网设施构建工作，针对偏远地区信号差问题，提供稳定的网络接入方式，保证网络运行稳定度，便于农民上网，及时获取最新的农产品信息。或者可以降低贫困农民的手机流量费用，开发专属农村的流量套餐，并鼓励城市互联网人员为农村电商工作人员详细讲解网络操作流程，使其熟练操作。
3.3 强化培养电商人才
农村电商发展的关键引入在于人才，也决定着电商行业的发展动向。对此，农村区域应构建完善的电商人才培育机制，设定培养方案，打造知识底蕴深厚、工作经验丰富、综合能力较强的农村电商人才队伍。同时，还应加强与各高校的合作力度，引导设立专门针对农村电商的专业课程，编制相应教材，为有志于从事农村电商的大学生提供科学的培养规划，使其掌握丰富的电商知识。地方部门还应鼓励当地年轻人回乡创业，并在资金、政策方面提供优惠政策，提供技术指导，在农村搭建广阔的就业平台。比如可以建设电商人才公寓、发放创业补贴、提供创业担保等，使更多计算机、金融、经济等专业的人才进入农村电商行业。
3.4 强化农业品牌建设
为了持续提升农村电商的经济效益，应创建当地独特的农产品品牌，将其转化为巨大的经济效益，带动乡村经济的稳定发展，达成乡村振兴的目的。首先，农村电商品牌的建设应结合当地特色，融入地理优势、生态资源、支柱产业、文化底蕴等因素，研发创新农产品服务，打造最佳品质的品牌化效应。其次，地方政府部门应为农产品规模化生产、加工、销售创建优良条件，制定严格的行业规范，并强化监督，严格把控电商各个环节，整合农产品生产、采摘、加工、包装、运营、仓储等环节。最后，应做好农产品的宣传推广工作，通过线上直播带货，拍摄农产品相关视频，为消费者全方位展现农产品的真实特质，扩大知名度。期间还应打造鲜明、精致的农产品包装，调动消费者的购买积极性。
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结语
乡村振兴战略下，农村电商迎来了新的发展机遇，应在遵循城乡一体化、产业兴亡化原则的基础上，设立完善的物流运行体系，加强产业融合速度，注重高素质人才的培养力度，真正解决电商发展的现实问题，满足电商企业的运营要求，促进农村电商的高质量发展。
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