海信电器：探索彩电智能化发展新路径
近一个时期，国内彩电企业处于转型升级的重要关口。在液晶电视产品遭遇发展瓶颈、行业利润日益微薄的情况下，业界曾进行了LED电视、互联网电视、3D电视等多次产品升级的探索与尝试，方向之多变、节奏切换之快令人有目不暇接之感。
这一次，彩电厂家大举进军智能电视领域，能否摸准市场脉搏，有效启动更新换代消费？各家企业扎堆开发智能电视，怎样才能在市场上脱颖而出？国产品牌走电视智能化之路，如何才能走得更远？带着这些大家普遍关注的问题，记者对彩电行业“领头羊”青岛海信电器股份有限公司进行了调研。
智能化——发展的主攻方向
在全球范围内，青岛海信电器股份有限公司是抢先进入智能电视领域的企业。2010年9月，海信推出了全球首批智能3DLED液晶电视，让智能电视的形态迅速进入消费者的视野。海信开发的智能电视可以像电脑一样，具有独立的操作系统，在此基础上用户可以自由下载、安装软件、游戏等应用程序，实现良好的人机互动。
到今年春天，智能电视已成为彩电业最热门的产品。2011年3月30日，创维宣布搭载Android操作系统的新一代酷开智能3D电视量产上市；翌日，康佳也发布了网锐智能3D新品988PD在内的多款新品；4月6日，三星在中国市场推出约10款具备3D影像功能的智能电视新品……
4月13日，海信电器推出了全球首发的新一代智能3D影院电视。在上海举行的新品发布会上，记者亲身感受到海信XT68、XT69等系列智能影院电视强大的功能，不仅支持用语音输入、在电视上进行QQ聊天、微博互动、实时资讯搜索，还支持手势操作电视、用手机充当遥控器、玩体感游戏等。新产品给人带来的是人机互动的种种乐趣和3D影院级的视听效果。
青岛海信电器股份有限公司总经理刘洪新对记者表示，全新的智能化时代即将到来，这是一个多元化的互动娱乐新时代，为消费者量身定做个性化电视，将是彩电企业今后研发推广的主攻方向。
业界普遍认为，智能电视的兴起意味着电视正在实现从“看”到“用”的重大转型。不同于3D电视等功能性创新，智能电视有望改变人的生活方式、企业的运营模式，这将是产业层面的变革。
深谙创新之道的海信集团董事长周厚健更是对智能电视产业前景寄予厚望。他断言，“2011年将是彩电业向智能化发展的重要一年。”
相关市场预测数据显示，2011年，中国智能电视的市场渗透率将达到5%、2012年达到15%、2015年达到45%。届时，中国将成为全球最大的智能电视消费市场。
有关专家表示，智能电视所带来的影响将是全球范围的。尽管目前智能电视市场还处于发展初期，但是结合了尖端科技与人性化设计的智能家电，正从创意概念一步步变为现实，这将为传统彩电行业注入创新活力。
交互性——产品的核心理念
在三网融合的背景下，物联网、云计算等新兴技术的应用，使得智能电视作为娱乐与信息终端的作用日益突出：只需轻轻挥动手臂，电视的节目就会自动跳转；对着遥控器说话，就可以直接通过电视在互联网上搜索到你想要的东西；网上聊天、收发邮件、网上购物，这些功能通过电视也能完成……
如果说彩电替代黑白电视、平板替代显像管电视更多的是硬件上的更新换代，那么智能电视则主要着眼于应用、服务方面的创新。
“真是太方便了，不仅可以免费下载软件、游戏，还可以在线看电影、看网页，简直就是一个放大版的智能手机、平板电脑。”在苏宁电器马连道店，正在挑选智能电视的张先生感叹道，“我最看重的一点是可以语音控制，这样家里的老人、小孩可以直接通过说话来控制电视的操作，非常人性化。”
据了解，为了抢占智能电视市场的发展先机，保持领跑地位，海信已明确了今后几年在多媒体领域的发展方向与战略目标：一方面，海信要加大在人机交互技术领域的研发力度，提升电视机本身的智能化应用水平以及电视与周边设备的互联互通能力；另一方面，在新产品研发上，将着重打造具有海信特色的差异化产品，重点研发推广智能应用丰富的智能影院电视和完全个性化的个人电视。
一项市场消费抽查显示，当前消费者对于智能电视的关注度高达80%以上，不过有50%的消费者表示，在体验智能电视新功能的同时，还希望获得高画质、高音质以及3D技术带来的身临其境的感受。
海信电器副总工程师菅怀刚就此表示，海信智能影院电视在实现了人机互动、智能控制、无限应用开发的同时，更关注电视机本质的音画特性的功能诉求，更强调电视机为消费者带来的视听感受与娱乐享受并举。
差异化——竞争的基本手段
与智能手机拥有成熟的应用程序商店相比，智能电视在应用商店的开发方面基本处于空白。目前全球彩电行业对智能电视尚无统一而清晰的定论，这意味着产品的升级发展尚处在探索期。
业内普遍认为，当智能电视的概念从推广进入普及后，企业间技术竞争的形态与重点将有所变化。对于国内电视机企业来说，如何在相同的平台和内容基础上，实现与用户更好地交流、互动或者开发全新的操作平台，将成为企业能否快速占领智能电视市场的关键。
“掌握技术的主动权才是赢得全球市场的关键要素。”刘洪新表示，海信将强化在数字多媒体时代的技术竞争力，积极抢占智能电视的技术制高点。
海信电器素以技术立企闻名，通过长期的积累与努力，企业的自主创新能力显著增强，逐步走上创新驱动的轨道。早在2007年7月，海信就成为科技部认定的首批企业国家级重点实验室。近年来，海信已经在多媒体技术领域取得了多项研发成果，从数字家庭系统、智能3DLED电视再到智能影院电视，均走在了市场的前面。接下来，海信将重点搭建云计算平台，打造强大的后台运营系统，不断提升海信云计算平台的运营能力，通过各类云内容、云服务资源的整合，
将各类智能化终端管控起来，实现全方位的人与电视、电视与周边设备的互联互通，从而不断提高电视机的智能应用。
与一些企业直接拿来Android操作系统植入智能电视不同，海信电器新推出的智能影院电视使用的是自主研发的HiTVOS操作系统和Android的双系统模式，可以为用户提供更加丰富的应用程序和娱乐体验。菅怀刚表示，海信在智能化开发与应用上，着重打造自主的操作系统和平台，注重自主知识产权和原创技术的研发，以确保企业在智能电视技术领域的话语权，维护消费者的长期利益。
记者还了解到，智能电视应用内容的丰富程度将直接决定消费者的认可度。自2010年首家推出智能电视以来，海信智能电视的应用程序下载量已超过150万次。2011年海信将有近千个应用程序上线，在内容的丰富性和应用性上会越来越高。
“海信通过专业的研发团队不断开发出更适合大屏幕、高清晰电视使用的应用软件，重点打造出海信独有应用商店的操作系统，充分发挥电视机本身在视听方面的优势特性，为消费者提供专业化、个性化的服务。”青岛海信股份有限公司多媒体研发中心技术研究部副总经理曹建伟勾勒出海信智能电视研发的路径。
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