3D电视技术争论愈演愈烈消费者只看重观看体验2011-05-04 09:05
　　

董芳忠/摄

　　随着产品线日渐丰富、价格逐步走低，从2010年开启的3D电视市场呈现出日渐兴旺的势头，但与此同时，关于快门式和偏振式（即“不闪式”）孰优孰劣的技术争论也愈演愈烈。对此，相关专家指出，技术的争论其实暗藏着企业对市场份额的争夺。而奥维咨询日前发布的调查结果显示，消费者其实并不关心这些所谓的技术争论，观看体验才是决定他们选购的最重要因素。

　　3D产品加快市场渗透

　　彩电市场整体销售回落，3D电视市场却呈现出蓬勃发展势头，渗透率持续攀升。记者日前调查发现，在各彩电企业的合力推动下，3D电视产品扎堆投入市场，价格快速下降，销售规模随之快速增长。

　　从2010年下半年开始，夏普、索尼、LG、三星等合资品牌以及TCL、康佳、创维、长虹等本土品牌纷纷加大马力扩大产能，至今，国内市场3D电视品牌已经超过12个，产品型号超过60款（半年前还只有不到10款）。奥维咨询统计数据显示，2011年第12周（3月14日-3月20日），3D电视零售量渗透率为5%，而今这一数据已达到6.1%。

　　中怡康市场研究总监彭煜表示，2010年9月，中怡康预测2011年3D电视市场规模会在324万台左右，但是随着众彩电企业发力，3D电视市场规模不断扩大，因此今年3D电视的市场规模预测将超过500万台。

　　“一般终端设备的发展总是走在广播和内容的前面，随着3D技术的逐渐成熟和成本的下降，预计在未来的3-5年内，3D功能会逐步成为大部分平板电视的标配。”奥维咨询研究总监彭健锋认为，本土企业在3D技术上水平参差不齐，产业链建设呈点状分布，整体竞争力不强。国内3D电视企业的发展还需要依靠政府、行业和企业的共同努力，加强核心技术的研发，整合全产业链的力量。

　　中国电子视像行业协会在《中国电子视像产业“十二五”发展指导意见》中提出了要重点发展具有3D功能的平板电视、重点发展基于三网融合的软硬件结合产品与系统、积极开发基于互联网平台的电视新型搜索技术、重点发展完善数字电视和数字家庭产业链。而今，本土企业已有所行动。

　　技术争论愈演愈烈

　　就在3D电视市场风生水起之际，从2010年底，行业内关于快门式和偏振式的优劣争论也不断升级。韩国面板制造商LGDisplay社长权映寿在2010年12月15日“不闪式”3D面板联盟会议上公开表示，2011年快门式3D电视将退出市场，偏振式3D电视会占到市场的70%-80%，同时售价也将随之下降。这席话激怒了三星电子总裁李健熙及其他快门式3D电视企业负责人。今年1月28日，以三星为首的6家快门式3D电视厂商宣布成立3D电视推广联盟。至此，3D电视正式分为偏振式与快门式两大阵营。日前，两大阵营首领LG和三星更是选择在同一天、同一城市同时发布年度新品，并都针对对方的产品进行了不点名的现场技术批判，令口水战再度升级。

　　据了解，最早商品化的快门式3D电视目前约占中国整个3D电视销量的80%。而偏振式3D电视由于起步较晚，只有LG、创维等少数几个品牌实现了量产，市场销量并不可观。但作为后起之秀的偏振式产品，抓住了快门式3D电视有闪烁的问题，打出“不闪的才是健康的”口号。同时，奥维咨询统计数据显示，3月底，一款低价偏振式产品的上市使得目前两种产品在市场上的销量呈现了6:4的格局。

　　专家告诉记者，这两种技术各有短长。从显示效果来看，快门式技术略占优势。但是从成本方面看，偏振式3D电视更为实用，且价格相对低廉。

　　消费者重视观看体验

　　采访中，有消费者表示卖场里有10多个品牌、几十款产品，这个促销员说快门式好偏振的不行，那个又说偏振式好快门的不行，实在搞不明白。

　　“我们的调查结果显示，60%的消费者是用眼睛投票，所以观看体验才是王道。”彭健锋介绍说，前不久，奥维对1235位消费者进行了调查，其中有1147人尚未购买3D电视，但在这一人群中，有高达81%的被访者表示有可能买3D电视，有23%的人表示将在一年内出手购买3D电视。有意思的是，在已经购买了3D电视的用户中，有58%的人表示不知道自己购买的产品是快门式还是偏振光式。而在打算购买3D电视的消费者中，也有62%的人表示并不关心产品到底采用了何种技术，哪个显示效果好就买哪个。

　　调查还显示，3D电视的销售受卖场演示效果影响最大。在180名已购3D电视的用户当中，36%的人表示在卖场看到了演示效果之后心动了，所以才买了3D电视，还有31%的人表示是通过看电影体验到3D效果之后产生了购买意向。所以彭健锋认为，卖场展示和3D电影都是比较有效的销售媒介，而3D电视目前竞争的焦点就是观看体验。

　　同时，有16%的被访者表示要等3D电视的价格再降降时再买，还有57%的被访者表示当3D电视价格降到普通2D产品的1.2倍时会购买。而奥维咨询的统计数据则显示，3D价格倍率已经接近1.2倍临界率，因此彭健锋认为，3D电视市场将很快进入快速普及阶段。

　　不过也有25%的被访者表示价格不是问题，片源和技术才是阻碍其购买的主要因素。在已经购买了3D电视的被访者中，有60%的人表示因为片源问题考虑了可实现2D转3D的产品，还有42%的人选择有互联网功能的产品，并要求能够在线观看视频，而这也是出于对片源的考虑。

　　此外，虽然有半数被访者表示不担心健康问题，但仍有32%的人对此提出了质疑，有53%的人怕3D电视会影响视力，还有19%的人担心3D效果会影响到老人和孩子的身心健康。同时，被访者还表示，戴眼镜看电视的确非常麻烦，因此眼镜越轻便越好，能裸眼观看最好。

　　●相关链接

　　标准将陆续出台

　　奥维咨询研究总监彭健锋认为，调查结果表明，消费者对于3D电视的观看体验非常重视，厂商应该从产品技术的角度进行改善，同时，也期盼国家有关部门早日出台相关标准，引导3D产业健康发展。