"2012年度自动化行业最具影响力品牌评选"是自2003 年以来，自动化网和自动化品牌研究室对于自动化行业产品品牌影响力进行的第10 次全国性调查。

为什么要在工业产品市场中塑造品牌呢？

很多人的观点认为，在自动化和自动控制这个市场中主要是靠集成商、中间商去做市场，大型系统级产品是靠关系拿下大客户，而小型通用型产品本身区别小，与品牌关系不大，"不做品牌照样销售"成为很多自动化企业不做品牌的最冠冕堂皇的理由。但是，在瞬息万变的市场中，要想永远抓住有实力的系统集成商、中间商或者大客户是非常困难的。即使能够维持好关系，还需要有企业强大的营销实力、研发实力和雄厚的资金投入作为支持。而任何一个失误，都可能使企业的中间商"移情别恋"，而客户也会弃你而去。为了使公司有足够的影响力和抗风险能力，企业就需要一个强大的品牌形象，赖以维持市场，从而缓冲压力，化解危机。

无论是工业品品牌还是消费品品牌，它们都不是短时间能够培育出来的，是长期文化、技术、品质的沉淀与积累，品牌的搭建更要靠时间来沉淀，需要企业在很长时间内以一贯的高品质塑造出来。在文化和品质方面有很多工作要做。长寿的品牌非常注重产品品质，具备非常强大的产品制造、品质控制能力，以及品牌知名度。

消费品品牌的核心是满足或者引导消费者的需求，在品牌主张上强调的是功能、利益，特别是情感利益。由于消费品品牌的受众面广，因此塑造路径往往是靠广告的拉动，广而告之。而工业品品牌的核心是信任，例如：与用户的信任、与员工的信任、与渠道商的信任等等。工业品品牌强调的是专业，强调的是企业先进的工艺、领先的技术和一流的设备等；品牌传播往往在业内渠道进行，专业传播，是窄而告之。

但不管是消费品品牌，还是工业品品牌，都要注重品牌的知名度、美誉度和忠诚度。工业品和消费品一样，最终还要面对消费者的选择。事实也证明，适用于消费品的品牌策略依然也适用于工业品。只有通过有目的的策划和设计、科学的品牌管理、有序的塑造推广，通过对与客户关系的有效管理之后，才能不断地积累和丰富品牌的内涵，发展相应的品牌价值。并始终坚持品牌经营的法则，不断改善管理水平，不断拓展你的销售范围、不断改进产品，坚持你的品牌价值、个性和文化，从而使你的品牌有了很高的知名度、美誉度和忠诚度，以至于在某个产品上获得了领导地位，成为了某类产品的代名词，这样的品牌才是稳固的品牌、强势的品牌、有价值的品牌。

背景： 本次"2012年度自动化行业最具影响力品牌评选"是自动化网、自动化品牌研究室自2003 年以来对于自动化行业产品品牌影响力进行的第10 次全国性调查。自动化网和自动化品牌研究室除了日常从收集到的各项数据以外，每年都组织专业调研人员，进行自动化行业品牌影响力的全国性调查。本次评选调查旨在更深入的了解自动化行业的品牌发展状况，找出现阶段品牌宣传建设的经验与不足，并为各品牌发展的下一步规划做参考。为解决品牌宣传建设过程中各企业必须面临的问题和企业决策提供重要的数据依据。

调查和研究的主体内容：了解目标人群对于各自动化品牌的认知度、好感度、选取倾向，了解该群体对于品牌宣传建设的看法意见，了解自动化行业各品牌产品的基本情况。据此，总结2012年度最具影响力品牌，总结品牌宣传与营销经验，并发现缺陷与问题。并为自动化行业市场环境和自动化品牌发展趋势做相应的预测。了解2012年度自动化行业各品牌的品牌影响力现状。了解自动化行业人士对于自动化行业各品牌认知度、好感度，企业社会公众形象力、品牌标志及口号的传播效果层级，品牌联想性等。总结当前各品牌宣传和建设的优点与不足，为品牌建设、企业形象建设给出咨询意见，提供借鉴参考。通过评选调查，将更好的重视与探索，各品牌在传播上的核心表现力。了解目标人群的媒体消费习惯、广告接受偏好、选取倾向偏好等，了解经销商对该品牌的认识与建议等。这些调查内容将有助于为各品牌具体的广告策划与媒体策略提供参考。

调查方法和抽样设计 ：本次调查采用定量调查和定性调查相结合的方式进行。定性调查：通过分别抽取全国范围内的部分自动化产品经销人员，技术人员参加访谈，了解他们对于自动化行业各品牌的品牌形象和经销策略的看法和意见。定量调查：以全国范围内的自动化行业人士为总体，了解他们对自动化行业各品牌的认知情况；我们按产品类别随机抽取，获得不少于200个有效样本。按照统计规律计算，每个类别的有效样本数设定为200，可以保证在90％的置信度水平下推断自动化行业的整体情况，误差不超过6％。

通过2012年度的自动化行业最具影响力品牌评选活动，我们整理出《2012年度自动化行业最具影响力品牌评选报告》。我们的评选报告收录了自动化行业各产品类别中主要品牌的公司品牌信息及产品品牌信息，公司品牌信息主要从公司简介、企业文化、社会责任、企业故事等方面做了详细介绍。产品品牌信息主要从产品简介、产品宣传语、产品行业影响力、产品品牌故事等方面做了详细介绍，同时该报告还统计了各品牌主要的媒体投放数据，调查了各品牌的传播效果层级。从不同的侧面描述自动化行业人士的媒体消费特征，并分析他们对各品牌的认知状况。为自动化行业的品牌宣传建设提供有重要参考价值的数据依据。

综上所述《2012年度自动化行业最具影响力品牌评选报告》，可作为市场营销人员了解各家知名厂商产品品牌信息的必备手册；工程技术人员获取工程最佳产品选型的选型指南，学习爱好者掌握更多行业知识及产品信息的宝贵资料。同时也是公司品牌宣传推广、市场营销、广告策划、媒体策略规划的重要参考和数据依据。

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