从2004年开始，首届《中国500最具价值品牌》排行榜在北京隆重揭晓，获得各界人士的大力支持，并在这之后，每年在相同的季节里，该排行榜都会准时揭晓，截至到2010年为止，已经连续发布七次。而也正是因为此活动，开启了人们对企业品牌塑造的大门，让人们对于这种无形价值的形成也变得越来越关注。

　　在乐清，这个素有“中国电器之都”之称的城市里，林立着大大小小上千家五金电器企业，企业间的竞争极为激烈，尤其乐企们又是一类相对模仿能力比较强的企业群，在这种情况之下，企业品牌的塑造就显得极为重要。但身处乐清的五金企业如何塑造好企业品牌，又将如何保护好已经成型的品牌呢 在笔者的认知中，乐企要想做好自身的品牌，需要在以下几方面入手。

　　一、质量重之

　　质量是产品的生命，它决定着一家企业的发展之向。在乐清，曾经因为质量问题而使得整个电气行业承受着巨大的伤痛。

　　在80年初，一群不畏世俗眼光的乐清人，办起了家庭作坊，开始生产低压电器产品，走起了在外人眼中的“资本主义道路”。乐清人是坚定而又勇敢的，他们不因外人的评价而放弃自己的梦想，在一片不屑的目光之下，这批有先见之明的乐商们开辟一条致富的道路，为这个原本不为人所知晓的乡镇一下子火了起来，被无数人所熟知、所认识。

　　但当市场被扩大，越来越多的人投身到这个产业中来，市场竞争也就变得越来越激烈，一场轰轰烈烈的价格战在这方土地上展开，并且为它今后的发展埋下了隐患。

　　乐商们为了让自己的产品可以销售出更多，他们想方设法地降低产品的成本，从而使其产品可以有低廉价格销售给顾客。而这种价格战的做法却是非常盲目的，它使得产品的质量变得越来越差，而且有不少产家用不符合规定的材料制作产品，正是由于这一大批不符合国家规定的产品流露到市场，引发了一系列不可收拾的事件，使得这座被称之为低压电气王国的城镇一下子声名狼藉，被贴上了造假的商标，让原本充满着活力的市场变得沉静。

　　正是这次的重击，让乐商们深刻地意识到产品质量的重要性，他们端正职业心术，摒弃偷工减料恶习，走向领证认证（生产许可证、防爆产品合格证和安全认证）之路。同时，广大企业自发兴起内资外资投资热、新产品开发热、新技术与人才引进热、产品出口创汇热。一些有远见的企业将技术合作的目光射入当时参与打击、堵截的国家低压电器的技术权威部门上海电器科学研究所，联合该所在柳市设立研究分支机构，定向为企业把好产品质量关、开发新产品，将乐企的品牌推广出去。

　　二、宣传辅之

　　好的产品，就必须要有适当的宣传手段，单纯只是依靠客户与客户之间的口耳相传是不够的，它更加需要一个好的平台可以去展示这些产品，让更多的人熟知这些产品。

　　在乐清，在每一个显眼处，你都会看到广告的身影，但过多的广告会让我有种纷乱的感觉。企业在做宣传之时，其实软文广告比起硬广告更加可以吸引人的眼球。并且，企业可以针对自身的能力，出有关于本企业的杂志和报纸，通过这些自己创办的杂志和报纸向客户以及整个行业展示自己的魅力，同时也可以宣传自己公司的一些新颖的事物，达到提升自己公司品牌的效果。

　　于此同时，乐清还需与网络媒体深度接触。21世纪的今天，是网络的时代，在很多的人的生产生活中，都离不开网络。每个人在遇到自己没办法做决定的事情时，总会习惯性地借助网络的力量，因为在网络这个巨大的空间中，你可以搜寻到任何你所需要的东西。正是如此，一家企业如果想要更好地将品牌推广到全球，就非常有必要借助网络媒体的力量。企业在这个时代，非常有需要在网络上建立自己的一个“据点”，用来做统筹宣传之用。

三、责任担之

　　企业若想要一个好的声誉，对于该做的社会责任就要承担起。不论是对于社会环境的保护，还是对员工的人文关怀，亦或是对于那些未曾谋面的人伸出援助之手，这些责任是很多企业都需要肩负起的。如果一家企业可以在社会责任上有着非常杰出的表现，在某些情况之下就会很容易被人记住。或许很多人会觉得这种做法太功利性了，但是在你可以为国家、为社会而有所付出之时，那些功利因素在很多时候就会被抹去，只要你帮助了他人，不管你是出于何种目的，帮了就是帮了。

　　企业在为整个社会付出之时，相对的也不能忘记企业自身的员工，因为是员工的存在才会让企业变得有意义，员工是企业的基础，给员工一个满意的生活工作空间，会大大加深员工对企业的满意度。尤其，现在企业所面对的很多员工都是80、90后这群人，这群群体比起70、60后的那些群体，他们的主观意识会比较强。他们对于喜欢的事情会很喜欢，相对的对于讨厌的事情会很讨厌。对于企业的评价，他们是非常有说话权的，企业如果没有善待这群人，在今后将会引起很多的矛盾。企业若想或许更好的品牌价值，就必须要在这方面下功夫。

　　在未来的发展道路上，企业的品牌将对企业的发展所能产生的影响会越来越大，乐企必须要树立好自身的品牌，而后，一起将企业推向更高层次。

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