2024年5月24日下午,美通社在广州琶洲酒店举办了大湾区媒体开放日活动,来自广州,深圳及大湾区其他城市的近70位媒体和企业代表参与了此次开放日活动,美通社与现场来宾共同探讨了大湾区传播的趋势和痛点,同时羊城晚报品牌传播中心副主任、金羊网副总编辑区健妍,太平洋科技网执行总编林炯佳,王老吉公共事务部总监钟可芬、江波龙企业代表也一起参与了圆桌讨论,分别从媒体和企业的视角分享了大湾区传播经验。

美通社媒体开放日活动,走进大湾区
美通社媒体开放日活动,走进大湾区

湾区企业传播策划需结合湾区政策与媒体关注点

在开放日活动上,大湾区的媒体都纷纷介绍了各自媒体的关注方向,湾区的官方媒体是传播中的重要角色,在大湾区的政策支持政策不断推出,大政务、大经济、大文化也成为这些媒体的关注策划方向,媒体也呼吁企业在做传播策划时,需要密切关注这些媒体关注的方向和热点,有利于提高传播的影响力和关注度。

作为行业媒体的代表,科技垂直媒体的太平洋科技网执行总编林炯佳谈到,大湾区对于科技产业扶持力度相当大,媒体的业态也有所变化。太平洋科技已经由产品数码垂媒转型为科技媒体,内容模式发生了相应的转变,由聚焦评测类拓展为产品内容+知识科普内容+行业深度报道。特别是由于现在科技行业消费者成长为00后,这些的业态转变可以丰富这个年龄段消费者的谈资和内容需求,媒体关注也会随之变化,同时也能为品牌价值增值。

美通社媒体开放日活动,圆桌讨论环节
美通社媒体开放日活动,圆桌讨论环节

美通社媒体业务负责人赵莎分享到,美通社提供了很好的平台,让媒体实时了解企业,也让企业实时了解媒体。现场多位媒体嘉宾表示通过长期订阅美通社实时新闻,了解到企业的动态,启发策划进行新闻线索的搜集和深度采访;企业也通过美通社独有的ProfNet采访热线产品,及时了解了最新的媒体采访选题及媒体关注点,能更高效地进行传播规划。

需了解受众,更针对性地讲好企业故事
在本次开放日的交流过程中,企业代表也都介绍了各自的传播经验,也抛出了一些传播中的疑问,与媒体一起进行了探讨。王老吉公共事务部总监钟可芬在谈到王老吉的企业品牌传播时,分享了王老吉打造健康天然健康的"吉"文化产品理念及形象的经验,针对不同的传播受众和企业诉求来制定传播,也在国家倡导的新质生产力、乡村振兴、南沙方案等方面策划了不同的传播方案。当然,面对不确定的传播环境,在变化为主线的今天,要梳理好可以规划的方面,也要时刻觉察突发的爆点,始终要保持两条腿走路。

江波龙作为湾区To B企业代表也重点分享了TO B企业传播心得,他们指出湾区企业在面对多样化的传播内容时,需要讲究"术业有专攻"——在传播的角度和内容上要有针对性。TO B行业的传播内容往往会比较专业深奥,有的新闻内容因为过度专业被视为"产品说明书",或者"研发解读",但这类内容的传播与分发需要找准受众,如果想影响工程师、采购及研发人员,或者产业链上下游专业的合作伙伴,这样的内容传播到他们的人群,更容易引起他们的认可;而面对场景式体验式内容,就适合进行大众化传播。因此TO B的企业传播更需要提前分清传播的受众人群,用更针对性内容针对性地讲企业故事,才能把传播做得更专业。

在听完媒体和企业代表的分享后,现场的多位观众也表示受到了启发,也分享了自己在传播上的心得,现场讨论热烈,也引发了很多的后续思考。