2024年5月24日下午，美通社在广州琶洲酒店举办了大湾区媒体开放日活动，来自广州，深圳及大湾区其他城市的近70位媒体和企业代表参与了此次开放日活动，美通社与现场来宾共同探讨了大湾区传播的趋势和痛点，同时羊城晚报品牌传播中心副主任、金羊网副总编辑区健妍，太平洋科技网执行总编林炯佳，王老吉公共事务部总监钟可芬、江波龙企业代表也一起参与了圆桌讨论，分别从媒体和企业的视角分享了大湾区传播经验。

湾区企业传播策划需结合湾区政策与媒体关注点

在开放日活动上，大湾区的媒体都纷纷介绍了各自媒体的关注方向，湾区的官方媒体是传播中的重要角色，在大湾区的政策支持政策不断推出，大政务、大经济、大文化也成为这些媒体的关注策划方向，媒体也呼吁企业在做传播策划时，需要密切关注这些媒体关注的方向和热点，有利于提高传播的影响力和关注度。

作为行业媒体的代表，科技垂直媒体的太平洋科技网执行总编林炯佳谈到，大湾区对于科技产业扶持力度相当大，媒体的业态也有所变化。太平洋科技已经由产品数码垂媒转型为科技媒体，内容模式发生了相应的转变，由聚焦评测类拓展为产品内容+知识科普内容+行业深度报道。特别是由于现在科技行业消费者成长为00后，这些的业态转变可以丰富这个年龄段消费者的谈资和内容需求，媒体关注也会随之变化，同时也能为品牌价值增值。

美通社媒体业务负责人赵莎分享到，美通社提供了很好的平台，让媒体实时了解企业，也让企业实时了解媒体。现场多位媒体嘉宾表示通过长期订阅美通社实时新闻，了解到企业的动态，启发策划进行新闻线索的搜集和深度采访；企业也通过美通社独有的ProfNet采访热线产品，及时了解了最新的媒体采访选题及媒体关注点，能更高效地进行传播规划。

需了解受众，更针对性地讲好企业故事
在本次开放日的交流过程中，企业代表也都介绍了各自的传播经验，也抛出了一些传播中的疑问，与媒体一起进行了探讨。王老吉公共事务部总监钟可芬在谈到王老吉的企业品牌传播时，分享了王老吉打造健康天然健康的"吉"文化产品理念及形象的经验，针对不同的传播受众和企业诉求来制定传播，也在国家倡导的新质生产力、乡村振兴、南沙方案等方面策划了不同的传播方案。当然，面对不确定的传播环境，在变化为主线的今天，要梳理好可以规划的方面，也要时刻觉察突发的爆点，始终要保持两条腿走路。

江波龙作为湾区To B企业代表也重点分享了TO B企业传播心得，他们指出湾区企业在面对多样化的传播内容时，需要讲究"术业有专攻"——在传播的角度和内容上要有针对性。TO B行业的传播内容往往会比较专业深奥，有的新闻内容因为过度专业被视为"产品说明书"，或者"研发解读"，但这类内容的传播与分发需要找准受众，如果想影响工程师、采购及研发人员，或者产业链上下游专业的合作伙伴，这样的内容传播到他们的人群，更容易引起他们的认可；而面对场景式体验式内容，就适合进行大众化传播。因此TO B的企业传播更需要提前分清传播的受众人群，用更针对性内容针对性地讲企业故事，才能把传播做得更专业。

在听完媒体和企业代表的分享后，现场的多位观众也表示受到了启发，也分享了自己在传播上的心得，现场讨论热烈，也引发了很多的后续思考。