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2024 IAI传鉴国际创意节在北京成功举办

时间：2024-06-18 13:16:25 发布：第一对焦：IAI

6月12日至13日，2024IAI传鉴国际创意节在北京隆重举行，40余位品牌方、媒体方与代理方代表围绕"鉴势新动力"主题进行现场演讲与分享。创意节第二天下午，2024IAI全场大奖PK创意赛如期举行，原创作者现场分享优秀案例，精彩不断！这场创意节不仅是一次行业盛宴，更是一次思想的碰撞与智慧的交融。

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鉴势新动力

今年的创意节将以"鉴势新动力"为主题，深入探讨AI时代的媒体品牌新动力、AI与品牌出海等多个前沿话题。

国家广告研究院院长、IAI传鉴国际广告奖主席丁俊杰在致辞分享中提到了营销行业在当前困境下的应对策略。丁俊杰教授指出，企业面临困难，营销行业也陷入迷茫、随波逐流、急功近利等困境。为应对这些困境，要探讨营销的专业该怎么做。专业应该跟本领、本事结合起来，将专一和专注结合起来，将信心和信念结合起来，解决实际问题，得到客户的关注认可。解决好这五个方面，"新动力"自然而然就会到来。专业应与本事、专一、信心、有用和客户认可五点结合起来，这样才能为营销行业带来新动力。

中央广播电视总台总经理室副召集人佘贤君在致辞中说，中央广播电视总台是中国品牌最重要的展示窗口，也是最有影响力的品牌传播者和塑造者。近年来，总台积极服务品牌强国战略，推出一系列品牌传播项目，为优秀企业提供线上线下联动的品牌传播服务，为经济社会发展提供强劲的内生动力。其中，"品牌强国工程"以"国家平台强国品牌"为理念，依托总台全媒体资源，讲好中国品牌故事，传播中国品牌文化；"国潮臻品"全拼图融媒体行动在全国范围内寻找、推荐、培育各地的国潮臻品，弘扬国潮力量，发展新质生产力。

IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞在年度分享中说，本届IAI传鉴国际创意节主题为"鉴势新动力"，旨在探索营销新动力，推动行业发展。近年，IAI传鉴在酒业、县域经济、中国非遗与文创IP等领域进行了探索和实践，如设立IAI酒业营销奖、举办传鉴中国县域经济发展峰会、推动域牌建设、开展非遗项目合作等。此外，成立国际IAI联盟，组织海外游学活动，促进企业交流与合作。今年，IAI传鉴将与STARS国际电影节联合举办IAI国际品牌峰会，推动文化与品牌出海。

人工智能技术（AIGC）正在迅速崛起，成为营销行业的重要力量。迪思传媒创始人兼董事长黄小川指出2024年AIGC的发展趋势包括中国面临芯片限制影响算力、垂直化轻量化模型多、多模态产品密集发布等。AIGC对品牌营销的影响包括内容创意生成、传播决策精准、互动参与增强、节省人力等。Trust理论在内容时代具有重要意义，AIGC与传统品牌传播结合，形成数据、技术、内容进化的全链路营销。

2024IAI全场大奖PK创意赛，百位评委现场评选出了年度至高荣誉，共三家企业荣获IAI全场大奖。PK让创意案例背后的故事与评委交锋给观众带来精彩学习内容。

在创意节期间，第24届IAI传鉴国际广告奖与垂直颁奖礼暨IAI金奖饕餮之夜隆重举行。当晚汇聚来自两岸四地创意与品牌精英，共同见证广告界的创意与营销的巅峰之作。

国内首个引入品牌评价与品牌出海数据认证的中国品牌全球化榜单评选「IOC Brands品牌全球榜」也在创意节期间首发过去的一年在文旅、消费电子、工业制造、能源、汽车、家电、平台电商、服饰美妆、食品酒饮、游戏泛娱乐十大行业的出海品牌排行榜。伴随2024IAI传鉴国际创意节的落幕，第24届IAI传鉴国际广告奖也告一段落，即将迎来第25届IAI传鉴国际广告奖，让我们一起努力推进广告与品牌可持续发展。