去年九月，新质生产力这一概念被首次提出。随着创新科技的不断发展和市场竞争的加剧，越来越多的企业开始关注并重视新质生产力的提升与企业发展。

2024年7月4日下午，美通社联合北京航星园举办了新质生产力企业传播沙龙活动，活动围绕着企业在"新质生产力"这一新兴热点话题下如何做好传播，如何讲好企业故事的角度展开，与会的企业与媒体代表进行了丰富的分享和讨论。

沙龙活动中，美通社将"媒体开放日"环节引入到了圆桌讨论，邀请到6位媒体和企业嘉宾代表，聚焦"媒体对新质生产力的理解"、"企业如何围绕新质生产力的传播"等话题展开了热烈的讨论。

企业需要正确理解"新质生产力"，先找准各自的"新质生产力"

观察今年上半年的企业传播中，"新质生产力"成为传播热词，关于"新质生产力"相关的内容也在激增，但媒体嘉宾提醒企业主：先要正确理解"新质生产力"的内涵，再找准各自企业的"新质生产力"是什么，才能开始进行相关的传播规划，一定要避免"强行贴热点"的传播行为。

企业嘉宾对"新质生产力"也进行了企业角度的解读：

一是生产力驱动方式转换。新质生产力以科技创新为核心驱动力，以全要素生产率大幅提升为主要标志，实现以更高效的物质生产能力推动物质财富的高质量积累；

二是生产要素更新。随着科技进步对生产过程的重塑，掌握更多数字与智能技术的新型劳动者，通用人工智能、智能机器设备等新型生产资料，数据等新型生产对象都成为新质生产力的关键要素。

三是产业结构升级。发展新质生产力以技术为牵引，统筹推进科技创新和产业创新，改造提升传统产业，培育壮大新兴产业，布局建设未来产业，加快建设现代化产业体系，最终实现产业结构深度转型与升级。

对于新质生产力的媒体视角，环球网财经频道主编田刚进一步做出解释："我们可以将新质生产力拆开，在‘新中优化，在‘质中发挥更高的社会价值，落脚于‘生产力，新质生产力是生产力现代化的具体体现。"

媒体对企业"新质生产力"的报道更关注"务实"层面

在现场讨论的过程中，媒体嘉宾也讲述了各自媒体在进行"新质生产力"相关选题报道时的关注点。

首先，官媒表示，"新质生产力"是跟国家政策、地方政策息息相关的话题，如果企业在相关领域的事件与之紧密挂钩，媒体将会高度关注；此外，媒体在做相关报道时，更注重企业的"实际成果"，与新质生产力各环节所落地的成果、案例、故事等。而比较概念化，口号型的宣传则不会重点关注。

其次，媒体也鼓励企业，善于发现和挖掘企业在"新质生产力"方面的成果，并包装成大众能看懂的文章、故事，并与媒体沟通。这些都是媒体在报道中需要的素材，随着这些故事的传播，企业的品牌也会随之被提升和加强。

企业如何讲好"新质生产力"的故事

在新质生产力大背景的催生之下，更多企业对于品牌传播，都做出了不同程度的转型。与会嘉宾的分享中提到，首先我们需要确定品牌故事主题，通过故事情节来展现关于新质生产力的品牌故事，企业要在品牌故事中突出自身的独特性和优势，以吸引更多的关注和参与，另外，企业也可以在品牌故事中强调企业在新质生产力的带动下的社会责任等方面，增强品牌的社会形象和认可度。

媒体嘉宾则建议企业谈到新质生产力要因地制宜，比如找到相契合的政府发展方向，跟地方政府的优势相结合，对政府的发展导向有更多的支持及创新作用，也是很多地方企业可以去关注的方向。

此外嘉宾也建议企业，"不要做泛新质生产力的概念，需要有更清晰的内容边界。也不应该厘清原本的传统生产力的基础与特点，二者是循序递进的过程。也可以更多的从‘小切口来切入与新质生产力相关的话题及企业内容。"

会后，与会嘉宾、企业及媒体代表相互做了充分的交流与沟通，纷纷表示对新质生产力下的企业传播与媒体关注方向都有了更深入的理解，本次活动在大家的热议中圆满结束。