品牌星球创新大会2024

在过去的三届的主题里，从「重塑品牌」，到「回归原点」，再到「多元之美」，品牌星球致力于在不同时期和阶段，陪伴和帮助想要做品牌，以及正在做品牌的伙伴们不断探索、挖掘和认识品牌领域的新见解和新实践。

第四届创新大会，当再次面对议题，面对日渐艰难的新周期的伊始，我们认为无需再叙为什么做品牌的必要性，同时我们也看到在做品牌的过程中品牌伙伴们存在很多疑惑或者犹豫，我们希望通过这次大会，为大家提供信心和支持。

大会从多样化的内容模块、丰富的体验形式到广泛的人际网络构建，我们希望构建一个差异化体验，让每位参与者都能找到前进的方向、方法和同行伙伴。

大会主题：品牌化生长

品牌成长的过程就是「品牌化」的过程，也是品牌长期存续与发展的根源。同样无论在好或者不好的环境，都可以是品牌成长的有利养分，并且也可以生长出「好」的品牌。

选择「生长」，而不是「增长」。我们认为，品牌内部向上生长、向下扎根的力量比单纯的数字增长更为重要。我们更看重品牌的长期持续发展，只有这样，品牌才能最终得到用户的认可，真正生根发芽。

我们以「品牌化生长」这一主题切入，围绕「品牌化趋势」、「品牌战略」、「品牌实践」，三大维度出发，聚集更多想要做品牌及正在做品牌的同路人，聚焦做品牌当中面临的困难与挑战，叙述当下市场环境中他们是如何坚持做品牌，以及如何进行思考品牌化战略的。

分享嘉宾

我们将深入探讨中国各行业在当前环境下的品牌发展阶段。品牌星球的分析师团队将会发布《品牌化登山图2024》，分享我们对过去一年品牌化的趋势洞察，以及对未来一年品牌化趋势的预测。

同时也会有行业专家针对各个细分行业及领域，更聚焦的趋势话题进行深入探讨。

我们邀请了在消费品领域具有代表性的品牌，分享他们在各自所在领域当中对于市场趋势洞察，以及应对当下环境变化背后经营战略的转变。基于品牌战略之下，我们将看到在不同领域中具有独特性与创新性的品牌，如何呈现并落实到具体品牌实践。

他们有在弱品类行业中取得不错的商业成绩但仍然坚定选择做品牌化，有在竞争激烈的领域中找准品牌定位与用户沟通的品牌，也有在细分领域中逆势增长的小品类品牌。

品牌的成功与长期发展往往不是一蹴而就的，我们也将邀请分享嘉宾带来或是成功、亦或是失败后的经验的探讨。我们将在分享中看到品牌化与品牌塑造一致性对于品牌可持续发展的重要性，也希望用户可以收获启发与共鸣。

如何强化品牌识别，来建立自己的品牌差异性？

时尚论坛将聚焦于品牌如何通过品牌识别来建立自身差异性，来应对竞争日趋激烈、用户日趋细分的时尚服饰领域。

如何聚焦一群人，做好品牌小内容？

品牌小内容，是对目前品牌营销和品牌内容趋势的一种描述，它涵盖了短视频、图文信息、主理人IP和社群驱动的直播等。这些内容以简短、精炼、易于理解的特点，迅速传播，被形象地称为「小内容」。我们相信，深入理解并运用小内容，将会是品牌传播的重要策略。

聚焦一群人，是在激烈的品类个护赛道上找到持续生长的机会空间，通过理解一群人的需求和偏好，来持续创造品牌内容形成品牌优势。

如何用品牌化手段深入本地市场？

在本次品牌出海论坛中，我们将深入探讨如何运用品牌化手段，将本地市场的文化特色和消费者需求相结合，以实现品牌在不同地区的本地化品牌塑造。

研讨会

相对于论坛的趋势、战略和最佳实践的分享，研讨会则是让大家围绕一个具体的共性问题来展开讨论，以寻找具体的解决方案。在研讨会当中，我们会与品牌从业者有更近距离的交流和思想碰撞，面对大家常见的共性问题，展开深入研讨。

品牌联名研讨会
品牌联名的利与弊？

品牌联名是当下品牌企业必做的营销动作之一，在提升品牌声量甚至业务增长上都具有较为明显的效果。但较短期的联名动作，是否能够帮助企业实现品牌塑造，使用品牌联名，到底是利是弊？

品牌内容研讨会
新的内容生产者，如何制作品牌内容？

随着媒体环境和数字技术的不断演进，内容生产的门槛日渐降低，也让更多个人和新创机构具有了生产优质内容的能力，而这些内容生产者也积极被品牌所看见，产生了超脱行业认知的不错的品牌内容。

品牌播客研讨会
品牌做播客，到底讲什么好？

不讨论品牌要做播客的必要性，而是讨论「我作为一个品牌，应该做什么样的播客内容？」我们用更具体的话题来让想做播客的品牌从业者参与，一起聊聊，怎么做好一个品牌的播客。

品牌平面设计研讨会
不同阶段的品牌，需要不同的品牌设计

围绕品牌星球发布的品牌化成熟度曲线，我们看见品牌设计在品牌发展早中期的重要价值，也看见设计在品牌不同阶段的作用也不尽相同。围绕不同阶段品牌的设计需求，展开具体的讨论。

特邀开场：字体对品牌设计的影响

品牌意识和品牌建立阶段：如何在品牌化初期用设计塑造品牌差异？

品牌成长阶段：如何利用设计实现品牌升级？

品牌成熟阶段：如何强化品牌设计来重塑品牌？

品牌空间设计研讨会
空间设计师如何「筑」力品牌化？

我们看见建筑设计师在塑造越来越多的品牌空间，也看到品牌主理人会越来越成熟地利用品牌空间做好品牌塑造。两者之间，是如何思考这一次实体的品牌塑造的呈现呢？以及两个不同角色如何看待同一个项目上的品牌表达呢？

目的地品牌体验研讨会
如何让一个地方，变成一个品牌？

该议题围绕一个社区空间、一条街区乃至一座城市，如何通过品牌化塑造，来变成一个用户希望直接到达的目的地？并通过与商业地产从业者、品牌代表、城市规划师/设计师一起，深度讨论这个话题。

数字化体验研讨会
如何利用品牌数字化，提升品牌体验？

字技术的发展，让品牌体验得以上升到新的维度。很多品牌和机构会在自己的企业里增加数字化的体验触点，如app、小程序等。利用数字技术，品牌如何进一步深化品牌体验，是许多品牌从业者所关心的。

品牌化出海研讨会
品牌化出海不同阶段的关键指引

Shopify携手生态合作伙伴、品牌化出海代表品牌，聚焦华东地区的品牌企业和制造企业，结合当下出海热潮，从多个角度带来出海品牌化的关键思考和指引，为处于不同阶段的「品牌化出海企业」提供清晰的出海指南。

体验亮点

星球奖2024颁奖典礼

星球奖是由品牌星球于2021年发起，促进行业对于品牌创新的理解，推动中国品牌发展与创新的奖项。星球奖2024颁奖典礼将邀请品牌行业的优质品牌与生态合作伙伴出席，共同见证星球奖2024获奖名单诞生。

专家 1v1 咨询站

聚焦在品牌设计、品牌战略咨询、品牌内容、品牌传播、品牌数字化五个板块的品牌化专家，将会现场出席，针对不同的品牌化需求进行针对性建议或解决方案，实现需求与解决方案之间的连接。

品牌人互动场

每一位来到品牌星球大会的伙伴，我们都将称之为「品牌人」。在当下的市场环境下，品牌人缺少了「需求表达」的发声机会，大会设置有专门的场域以满足有着不同的品牌需求的从业者之间进行连接交流，同时部分论坛分享嘉宾也将会以品牌人的身份在该场域下与现场其他品牌人进行沟通交流，以分享行业经验并建立连接机会。

我们希望通过品牌星球的洞察和更多品牌人的分享，帮助你在大会中找到品牌建设的动力和信念。我们相信，通过这次大会，你将能够找到方向、方法和志同道合的人，共同推动品牌的成长。

品牌星球创新大会2024，杭州见！