美通社出海传播案例连续三年赢得蒲公英奖

2024年10月26日，第十一届蒲公英颁奖盛典在北京成功举办。美通社与安琪酵母、乐其创新联手打造的传播项目，双双荣获2024蒲公英奖「年度出海传播」类别的银奖殊荣。这已经是美通社出海传播案例连续三年赢得蒲公英奖各类奖项，充分彰显了美通社助力企业出海的内容传播实力。

如今，面对全球市场的新机遇，国内越来越多的优秀品牌制定出海战略。但出海过程中普遍会面临的痛点是：产品出海与品牌出海的不对等。这就需要出海企业与海外消费者、合作伙伴、行业媒体产生更多链接。但面对文化、消费行为与市场环境差异等挑战，因地制宜的传播策略与内容，就需要企业与专业的机构共同产出。

美通社×安琪酵母 年度出海传播 

多个目标市场，品牌知名度如何同时打开？

安琪酵母业务遍布全球，产品远销至亚、欧、美、非的多个市场。品牌希望与美通社合作发布多语种企业新闻稿，及时在多个目标市场推广安琪酵母的品牌战略、增加海外展会的活动曝光度，以此扩大品牌的全球认知，拓展潜在的全球合作伙伴，赢得更多的发展机遇。

美通社根据企业的目标受众画像与当前阶段的品牌目标，与安琪酵母共创产出了多元角度的出海传播内容，包括：参展（新品/新解决方案发布）、ESG/CSR、雇主文化、商业合作/业务拓展、战略发布等话题，并在内容中增加图片和视频等多媒体素材的运用，增加商业报道的可读性。

凭借美通社在170多个国家与地区的全球媒体发布网络，这些内容最大范围触及了目标受众，并运用"美通社全球记者数据库"直达并吸引目标媒体记者，赢得媒体主动报道，最终全年收获39篇外媒记者改写的报道，让安琪酵母获得优质的海外媒体背书效果。

从整体成绩上看，2023年安琪酵母将品牌故事以多元创新形式对外传播（16个语种），传播区域基本覆盖全球，使品牌的全球媒体曝光总量达23,398,340，全球品牌声量上涨135%，全年新闻稿媒体转载的落地链接数达9,650家，多媒体访问量646,605次。品牌故事还获得了美联社，奥地利国家通讯社，韩联社、华尔街日报等头部媒体的转载。

美通社×乐其创新 年度出海传播

如何在激烈的海外市场竞争中脱颖而出？

乐其创新SmallRig旗下产品远销全球160多个国家与地区，被广泛应用于直播、短视频、纪录片、好莱坞院线大片等领域，全球用户超1000万。当前，品牌在海外市场面临的主要挑战是需要在激烈的市场竞争中脱颖而出，有效传达品牌价值与产品优势，增强与海外用户的互动与沟通，提升品牌在国际市场的知名度与影响力。

经过用户分析发现，购买产品的用户群体主要是摄像师、视频创作者/公司、摄影爱好者等，他们不仅追求高质量的拍摄效果，更倾向购买有知名度的产品，同时偏向了解产品评测等使用体验的相关内容。

2023年期间，基于这些特点，美通社为品牌重要节点与事件，有节奏、有侧重地策划了出海传播内容。这些内容持续报道了乐其创新SmallRig在出海传播中的各类营销活动，包括战略发布、新品上市、名人合作，国际展会等，并通过美通社遍布全球的海外渠道分发，广泛触达了目标市场的重要门户网站、行业网站、平面媒体、电视/广播、通讯社等，让企业故事在海外市场赢得话题关注度。

此外，乐其创新SmallRig的多篇新闻稿都充分结合了优质的视频多媒体素材，让产品以更直观、更生动的方式在新闻稿中展现，吸引受众。

2023年，乐其创新SmallRig与美通社合作发布新闻稿的传播区域基本覆盖全球，新闻事件在不同区域获得了广泛传播，品牌共获得2088家媒体的转载数量，触达全球媒体记者1550人，全球品牌声量上涨130%。

美通社在两个获奖案例中，为企业提供全面的海外公关传播的内容策略与渠道支持，美通社将继续深耕企业出海传播领域的各类创新服务，帮助中国品牌更好地走向世界。