低压电器深陷价格红海 设计领衔蓝海开辟

时间：2012-08-05 11:29:49    第一对焦：低压电器

　　机遇与挑战并存，低压电器陷价格红海

　　十二五期间，我国低压电器产业面临新机遇：国家电网投资1.5万亿元用于智能电网中电网建设以及智能化改造，保证了低压电器的稳步增长；国家战略性新兴产业到2015年将形成健康发展、协调推进的基本格局，到2020年，其增加值占国内生产总值比重达15%左右，给低压电器特别是中高端产品带来巨大的发展机遇；十二五期间，3600万套保障房建设目标，为高性价比低压电器产品提供良好的市场空间。

嘉兰图与倍诺德合作的塑壳断路器

　　同时，我们更应该清醒地认识到低压电器行业的现状：国际市场，美国经济复苏不明，欧元区深陷债务危机，发展中国家通货膨胀严重，导致我国低压电器国际市场萎靡，出口受到巨大冲击。国内市场，作为低压电器最大行业用户的房地产，在国家严厉宏观调控下，增速明显放缓，对低压电器行业产生极为不利的影响。从行业本身看，大部分低压电器企业走的都是低端粗放型路线，核心技术缺乏，再加上材料成本、人工成本上涨，竞争以“低价”优先，导致整体产业深陷价格红海大战。

　　国际国内战场，低压电器如何突围

　　面对挑战，低压电器行业如何突围，驰骋国际国内两个战场？首先我们要明确一点，现代企业的竞争，已经远远超出产品、技术等竞争范畴，而升级到包括原材料采购、产品研发设计、制造包装、仓储运输、品牌营销等在内的新型产业链竞争。因此，低压电器要实现突围，除了产品核心技术研发升级之外，品牌包装与产品形象设计更是迫在眉睫！

嘉兰图与倍诺德合作的双电源断路器

　　业内人士分析指出，国内大部分低压电器企业缺乏自身的核心技术，对品牌的打造与产品形象设计重视程度严重不够，几乎沦为“加工工厂”，为谋得生存，企业间的价格战此起彼伏，成为产业健康良性发展的绊脚石。值得庆幸的是，不少品牌正在努力谋求新的突围之道，以设计提升与增强品牌与产品的核心竞争力，特别是嘉兰图设计与低压电器品牌诺雅克成功合作，为整个低压电器行业作出了良好的表率。

　　嘉兰图领衔设计助低压电器入蓝海

　　嘉兰图与诺雅克的合作，成就了诺雅克品牌的神话，不少同行争相模仿。据悉，为打造诺雅克高端品牌形象，提升品牌核心竞争力，嘉兰图全程参与了从品牌规划到产品设计再到产品营销的过程。通过设计规划，诺雅克品牌的国际市场占有率得到大幅提升，并开辟了高端产业的新蓝海。除了在市场端有优异表现以外，产品还获得了2010年的德国红点大奖。

　　事实上，嘉兰图设计作为国内领先的工业设计咨询公司，拥有诸多顶级设计师、技术专家、分析师以及策划师组成的专业团队，为客户提供以品牌和产品竞争力为核心的综合解决方案，业务涵盖了市场与用户研究、品牌与产品策划、产品设计、设计成果产业化服务等产品创新的全过程。

嘉兰图与倍诺德合作的框架式断路器

　　精耕十余载，嘉兰图对低压电器行业发展趋势、产品及工艺都有较为深刻的理解，通过产品材料、工艺的创新，改变以往笨拙、粗狂、低端的产品形象，提升产品的智能化和高科技感。凭借强大的品牌影响力，嘉兰图实现为低压电器企业从产品到品牌的全方位包装，这种服务模式更适合低压电器企业的现实需求，也是能真正从根本上提升品牌价值的有效途径。

　　据悉，目前与嘉兰图合作过的低压电器品牌包括了正泰、诺雅克、天正、德力西、人民电器、长征、泰永、加西亚等多个国内一线品牌。行业人士认为，国内低压电器大企业得以实现品牌价值和竞争力的不断提升，与设计的合作是分不开的，这些企业以前瞻性的视角发现了设计的价值，更充分利用了设计的价值，为品牌的创新注入活力。深陷价格战红海的低压电器企业应该清醒地认识到自身的不足，重视设计在品牌战略中发挥的重要作用。

　　“低价”策略无疑是各个行业的致命弱点，这样的竞争模式只能形成恶性循环，损害行业的健康良性发展。因此，重视设计的力量，打造品牌和产品的高端形象，借助设计增强品牌核心竞争力，开辟高端产业蓝海，或可成为低压电器企业的有效突围之道。