设计成就低压电器品牌传奇

时间：2012-08-05 10:24:27    第一对焦：低压电器

　　纵观国内低压电器行业，阻碍产业发展的各种因素日益凸显：产能过剩、资金不足、核心技术缺失、产品低端化、国外品牌强势冲击，再加上原材料成本、劳动力成本、财务成本的不断上涨，价格与渠道的恶性竞争逐步升级，造成行业整体利润的增长率不断下降，大部分低压电器企业的发展开始陷入瓶颈期。

低压电器产业的突围之道在哪里？面对惨淡的行业现状，不少企业纷纷“思变”，除了在传统突围模式上下功夫，更是注重对品牌和产品的整体设计，以“设计”谋突围已然成为众多低压电器企业的共识。值得一提的是，国内设计领头羊企业嘉兰图与低压电器品牌诺雅克的强强合作，成就了一段行业佳话。

嘉兰图与诺雅克合作设计产品

嘉兰图认为，优秀的设计不是来自于凭空而降的“灵感”，而是基于严谨的研究。在开展诺雅克品牌项目之初，嘉兰图做了大量的前期研究分析，并确立了打造诺雅克高端品牌形象的目标。通过对低压电器行业状况、竞争态势、使用环境等分析、消费者需求洞悉及诺雅克自身检视，从品牌定位、产品线规划、产品发展趋势、品牌差异性、消费者期望等角度制定了诺雅克产品走高端路线的策略，突出诺雅克的高端品牌形象。

“安全、可靠、人性化是低压电器产品的基本要求；而智能化、革命性、国际化是低压电器行业的发展趋势，也是诺雅克品牌希望达到的目标；因此，‘安全可靠，智能科技’是我们确立的诺雅克产品理念。”嘉兰图设计团队如是介绍。在确定了产品策略之后，嘉兰图正式着手设计的实施，通过对产品外形、结构、CMF等要素的分析提炼，最终确立了产品的基本特征和造型元素。据了解，嘉兰图通过对产品层次的丰富、折线曲面的巧妙应用，使其更具亲和力，操作手感更佳，更具人性化。与传统低压电器产品的“棱角化、强硬化、冷酷性”相比，嘉兰图精心设计的诺雅克产品更具曲线感，饱含张力和亲和力，兼顾智能化操作特性，形成独特的品牌特征。

嘉兰图与诺雅克合作设计产品

事实上，诺雅克的全套产品系列，从品牌规划开始到产品设计再到产品营销，嘉兰图都是不可或缺的参与者，与诺雅克的成功合作更是嘉兰图为客户提供全套服务流程的完美体现。通过与嘉兰图的合作，不仅强化了诺雅克产品的优势，同时，更是提升了诺雅克整体品牌形象和品牌价值，增强了诺雅克品牌市场竞争力。

资料显示，诺雅克通过与嘉兰图合作，其产品在同基础性能产品终端价格实现了大幅提升，从2008年到2010年，诺雅克国际市场占有率得到迅速攀升，通过设计提升，为国内低压电器第一品牌诺雅克比肩国际品牌创造有力条件。可见，经过产品、品牌形象的全方位设计包装后，诺雅克的品牌竞争力得到质的飞跃，可以说诺雅克创造了低压电器的品牌传奇。

诺雅克品牌传奇的创造与设计密不可分！行业权威分析指出，在整体大环境不断恶化的情况下，低压电器企业要实现突围，设计或许是最佳的选择，在保持品牌优势的同时，借助设计提升品牌价值，强化产品、品牌的竞争力。我们也希望嘉兰图与诺雅克的成功合作能给低压电器企业带来更多的思考！